依云矿泉水玩起了包装的花样,在日本传授巴黎的气息
2017-11-20



法国矿泉水品牌--依云又推限量包装了,这次是在日本。

 

从 7 月 31 日开始至 10 月末,依云日本将推出与 My Little Box 第二次合作的设计瓶套装,这次的主题是“巴黎假期”。





My Little Box 是一个设计品牌,由巴黎时尚网站 My Little Paris 与旅法日本插画家加奈子共同运营,专门向女性出售小礼盒。小礼盒的概念类似“惊喜福袋”,里面会随机装一些化妆品和其他物品,但在打开盒子之前你并不知道里面到底有些什么宝贝。




不过这一次的礼盒,我们当然知道里面装的是依云矿泉水了。

 

瓶身上一共有六种插画图,刻画了不同的巴黎生活方式:在露台聊天,野餐,购物,边欣赏埃菲尔铁塔边饮水……所有场景中的人,都是处于休息放假状态。瓶容量有 330ML、500ML 和 1.5L 的规格可选,只在日本限量发售。







8 月 4 日至 5 日,依云还在东京表参道开了一个快闪店,提供水果茶吧,以及这次限定产品及周边的售卖。



此外,人们从瓶身上还可找到一个制作同风格头像插画的工具网站 My liitle icon maker ,在上面,你可以自由选择背景、五官、发型、服装等,合成达 1 亿多种排列组合,堪称一个巴黎风格的头像库。




依云经常与各种设计师、时尚品牌联名推出设计款瓶子,比起宣传水的品质,在瓶身上作文章显然更容易使人买单。从 Elie Saab、Kenzo、Alexander Wang 到Christian Lacroix ,普通的水瓶被赋予了多次时尚与奢侈的光环。




依云之前推出过的各种“艺术瓶”


在日本,依云由株式会社伊藤园获授权独家销售,并接管了包括扩展日本市场在内的所有相关业务。2016年依云也与 My Little Box 合作营销,一样是走巴黎风情路线。这个系列 2016 年在日本发售时很受好评,尤其吸引了大批日本女孩,“可爱的瓶子让人无法抵抗”,“想像自己像瓶子上的女孩一样享受生活”。


对一款高端水来说,和艺术家、插画家合作,到底是一个必不可少的套路。你看,农夫山泉要进军中高端水市场的时候,也是这么干的。





2015年农夫山泉在长白山抚松工厂举行新品发布会,一共推出3款瓶装水产品:农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水、农夫山泉天然饮用水(适合婴幼儿)和农夫山泉学生天然矿泉水。其中农夫山泉婴幼儿饮用水瓶是由来设计设计商--热浪设计创作。该款水瓶包装设计已经推出颇受消费者的关注与喜爱。





这款婴幼儿饮用天然水瓶,低矮的造型,以及给人稳固可靠的感觉,填补了国内针对婴幼儿饮用水的市场空白。


不得不说,产品包装外观设计是提高品牌溢价能力的完美实践。



相关案例