产品的竞争力,应该从消费者的视觉开始
2017-11-17

通过产品设计,农夫山泉更甜更贴心。提到农夫山泉,我们能想到的耳熟能详的slogan就是:农夫山泉有点甜!还有一句就是:我们不生产水,我们是大自然的搬运工。


2015年2月1日,农夫山泉在长白山抚松工厂举行新品发布会,一共推出3款瓶装水产品:农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水、农夫山泉天然饮用水(适合婴幼儿)和农夫山泉学生天然矿泉水。其中农夫山泉婴幼儿饮用水瓶是由来设计设计商热浪设计创

作。


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婴幼儿饮用天然水,低矮的造型,以及给人稳固可靠的感觉,填补了国内针对婴幼儿饮用水的市场空白。婴儿是简单、单纯的,热浪设计最终用非常硬朗的形态、简洁透明标贴来诠释产品水质及灌装工艺的优良。做婴儿水瓶选择的材料是无毒无味的PET 。但是 PET 材料做硬朗的形态极大的挑战了吹瓶工艺,所以热浪团队在优化设计方案的时候将 R 角做到了接近 3mm。


为了简化使用过程,让母亲单手也能轻松舒适地拿起母婴水,热浪团队在瓶型设计中加入了符合人机的抓手特征。母亲的手小,从背后可以轻松抓取,父亲的手大,从另一面轻松抓取。由于吹瓶成型工艺的限制,我们不断尝试、调整抓手特征的深度,曲面的形态,经过几十次的实物模型拿取验证,才最终定型。


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第17届国际食品与饮料杰出创意奖(FAB Awards)中,唯一入围的中国作品——农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水包装设计战胜了可口可乐、百加得等诸多国际大牌,同时斩获包装设计类最高奖——FAB最佳作品奖(FABulous),以及无酒精饮料包装设计金奖(FAB)。这是包装设计类中唯一同时获得两项殊荣的作品,也是中国产品第一次问鼎该奖项。


关于来设计


来设计是广州泽沐科技信息有限责任公司旗下品牌,由海尔集团小家电事业部前设计总监、大业设计集团前首席设计师高超于2016年创立。来设计是专注工业设计服务及产业链优化的B2B平台,为消费类电子,生活家电,智能硬件等品牌或制造企业提升产品竞争力。