#来设计专访#潮汕理工男的设计之路,专访鼎典创造体 设计总监 林喜群
2018-10-13

潮汕理工男的设计之路

——来设计专访鼎典创造体 设计总监 林喜群

 

放眼望去,隆江猪脚饭早已开遍广深每一个城中村,欲与沙县比天高,而潮汕牛肉火锅则以星火燎原之势铺变全国,欲与海底捞分庭抗礼。提起潮汕人,我们会说潮汕妹子漂亮贤惠,潮汕男生会做生意,有拼劲,讲义气。提起潮汕地区,遍地的美食和富豪,但做设计嘛?好像没怎么听说…

 

时间倒回到2002年的暑假,来自广东揭阳的小伙子林喜群,收到了广东工业大学的录取通知书,专业是工业设计。然而这不是他想要的结果,心心念念的计算机专业泡汤了,便萌生了复读的念头。但一向沉稳谨慎的他,决定先来个网上冲浪,查查关于工业设计相关的资料再作打算,他发现工业设计跟计算机专业还是存在一些学科上的联系,既然如此,那也行,就去上吧。

 

没想到,林喜群与工业设计的缘分就此结下,深入学习工业设计之后,林喜群发现自己渐渐觉得做设计挺有意思的。后来大学毕业跟着系里的老师一起创办了广东华南设计院,之后进入鼎典,一干就是10年。

 

 

要我抄袭做山寨手机,还是算了吧

来设计:当初从广东华南设计院出来,您为什么会选择去鼎典,当时鼎典的发展状况怎么样?

林喜群:08年,当时深圳的设计公司已经不少了,但是我们(鼎典)这种类型的设计公司很少,因为当时绝大部分的设计公司都是在做手机,10家里面有9家。鼎典、浪尖、嘉兰图都是除了做手机之外还有做其他产品的,当时我了解了一下手机行业的一些产品设计,基本上都是以抄袭为主,我自己还是想做一些不同产品的设计,能够服务不同的客户,从不同的行业汲取不一样的经验,对自己未来的发展有帮助。后面就去了鼎典,我加入的时候已经有将近20号人了,在业界也是有一定影响力的公司。

 

鼎典的咖啡厅

 

其实曾经有3个月我也在动摇,是不是要去做手机,但是后面还是遵循自己的内心,没有去做这件事,就眼巴巴的看着别人的钱包鼓鼓的。因为当时除了做手机之外,别的设计公司都很难存活下来。但不管怎么说,现在的我认为做设计的人还是要有点自我坚持才行。

 

 

来设计:工业设计这一行对您来说,最大的吸引力是什么的?

林喜群:对一个人的职业生涯来说,工业设计这个行业不是一个可以作为短期发展的一个事业,是需要长期沉淀的。国外有很多让人羡慕的设计师,纵观他们的发展经历,基本上都是从一个实习生做起,到设计师再到高级设计师,最后成长为职业设计师,最少花费的时间都在15年以上。他们在这个行业呆的时间很长,慢慢打磨自己,才会对产品,对用户,对创新有一些自己独到的认识和见解。如果从赚钱的角度来说,这个行业不是一条捷径。

每个人的价值观都不一样,我是一个偏理性的人,相对比较沉稳,能够静下心来看事情,也会考虑得比较长远。工业设计需要时间的沉淀,挖掘人的需求,到后来慢慢发现,其实不是人的需求,而是人最本能的欲求,是欲望在驱使着这个世界。从事设计行业,能让我感受到一种自我存在感,是可以实现自我价值的。

 

来设计:您觉得这几年设计行业有什么大的变化吗?

林喜群:时代在变,市场环境在变,客户的需求也在变。前几年的客户能找到设计公司的,基本都是要进行产品的微创新。但现在的整体设计趋势来看,是年轻化的,我的客户群体也越来越年轻,他们要做的产品,不是一个微创新,而是一种颠覆式的创新,希望自己的产品与别人的相比能够有差异化。从行业来说,由原来的同质化竞争到现在的差异化竞争,这点变化是非常明显的。

 

来设计:说到设计风格,现在很多年轻人喜欢MUJI、宜家,您怎么看待这类极简设计风格在国内大行其道?

林喜群:MUJI和宜家其实是解决了人们心理需求中关于“繁琐”的这个问题。现在人们的物质生活、情感生活,还有精神生活,其实都是非常丰富的。但同时,我们也必须知道一点,现在的机会成本也非常高,我做了这个选择,那么被放弃选择部分的总和就是我的机会成本。因为现在我选择的东西变得丰富多彩,我该放弃的东西就会变得非常多,在这个时候人的选择恐惧症就会慢慢形成,比如说在原始社会,要什么没什么,只要有一个产品出来,那么它肯定是能够满足你部分需求的。但现在这个时代,我们的产品和服务有点供过于求了,我们的选择就会出现困难,杂七杂八的东西很多,那么如果有一个简单的可以避免过多思考的方式出来,那么就会很容易打动人们。

 

宜家和MUJI代表的是一种极简的生活方式,一种生活态度,就是不用过多的再去思考。日本的很多产品,对于文化来说,在设计过程的时候没有思考太深的,但是做出来之后一看,发现有非常多文化的烙印。反观我们,总想要把文化植入到产品里面,反而却做不好,因为你的思考的重点在于怎么把文化植入到产品中去,他们的重点在于怎么解决你的生活中的问题,所以两种设计风格不一样。MUJI和宜家都是在解决你的生活细节问题,而不是解决你的文化问题。反而他们能够把一些事情做得顺理成章,让你觉得它是舒服的,总的来说,这种趋势肯定还是会延续下去的。

 

深圳市市长许勤是项目主评审人

来设计:在您这么多年的设计生涯中,让您获得最大满足感的产品是哪一款?

林喜群:其实获得过满足感的产品是比较多的,如果要说一个比较特别的,跟我们这个行业稍微有一点点区别的,是我们前两年为深圳市政府做的一款产品,叫做警银亭。它代表的是深圳的一个形象,也是一个民生工程。我们也花了不少心思在这个产品上面,虽然说过程中也是非常的艰辛,但是大家觉得还是非常值得的。

 

 

做这个项目的时候,有下面几个难点:1.此项目由许勤市长亲自来抓,必须通过他的认可方可通过。2.深圳已经有很多种警亭,各式各样,庄严但大多显得呆板,新警银亭如何摆脱这种囧璄。3.银行的ATM安装上有很多安全的要求,设计上如何顾及到这些需求4.这是一项目新的便民措施,如何让群从知道而且方便地使用。最后我们的思路是:放弃建筑思维,决定用工业设计的跨界思维来寻求突破。

 

我们第一个样品出来就放在了市民中心的前广场,后面许勤市长过来看到这款产品,认为还是很不错的,能够代表深圳的整体形象。我们用了一些比较时尚的产品造型来设计这个亭子,让它显得与原来的治安亭与众不同,有自己的亮点。

 

 

深圳是一个开放的、国际化的城市。而我本身又扎根于深圳这片土地做产品设计,能够看到自己亲手设计的产品被普通大众长期的使用,这件事情本身就是很有成就感和满足感的。

 

 

仰望星空的角度一定得是45度

 

6.来设计:您觉得鼎典的核心竞争力是什么

林喜群:鼎典从成立之初,对设计的价值有这样的理解:它是一个从产品到商品到品牌的过程,所以我们在06年就有了品牌策划公司。我们还有一个核心观点:叫做45度的设计理念,在创意与落地之间找到这样一条线,去平衡整个设计的过程。做设计的时候需要把目标先确定好,不是为了出一份设计方案而去构思一个设计,而是在这个过程中去平衡客户的价值点,设计公司的价值点,满足使用者的需求,这才是最核心的。简单的说就是,脚踏实地,保持45度这个角度仰望星空,拿捏好平衡点。

 

中国现在处于一个高速发展的时期,整个工业设计行业处于一个非常好的机会点。国内的创新环境与资源,都已经慢慢对工业设计行业和工业设计师有所重视,普通的大众消费者对于工业设计师的认知也越来越多,在他们眼里,工业设计师是很专业的一群人。我觉得还有一点是,接下来会有很多独立设计师的品牌出现,以前是没有的,但现在,创始人是设计师出身的产品公司会越来越多,商业路径和变现的方法在现在已经不是问题了,关键在于资源整合的能力。

 

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7.您觉得一个产品怎么才能成为爆款。

林喜群:爆款的诞生是需要很多个环节组成的,工业设计只是其中一个,仅仅把工业设计放大来看是不合理的,但是,从某个角度来说又是合理的。因为你得先从前端的设计出发,那么你在后续才有更多可以发挥的余地。

 

我们看待一个爆款产品,是需要了解他背后的系统和逻辑,来分析它能“爆”多少年,有些很可能只是昙花一现,而有一些确实是在整个工业设计发展的进程中留下浓墨重彩的一笔,这才是爆款的价值。

 

8.来设计:今年您有什么小目标吗?

 

 

林喜群:有一个方向,想为亚健康的年轻人做点东西,让他们活动一下。这个产品想让年轻人能够比较随意的做些运动,因为现在运动是挺头疼的一件事,你得有信心,得有准备。包括我们设计师其实每天活动的时间也是非常少的,但是对于一个普通人来说,每天活动的时间其实不需要很长,可能只需要活动那么几下就够了。成本代价不要太高,让人可以很随意的就锻炼一下。这款产品预计6月份就会上市了,敬请期待吧。

 

< 完 >

 

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