2021-04-22

来设计专访NO.039

刘柄宏

毕业于黑龙江大学市场营销系

深圳智加兄弟医疗设计研发有限公司总经理

智加设计创新集团市场总监

10年品牌设计经验

 

 

深圳智加兄弟医疗设计研发有限公司通过创新设计为客户重新塑造产品的整体形象,更为其在激烈的市场环境下占据领先地位,真正为客户创造无限的增值空间。我们有幸邀请到智加兄弟医疗的总经理刘柄宏,来与我们讲讲他对工业设计的的理解以及展望。

 

(公司团队)

 

来设计:您从事设计行业的契机是什么?

刘柄宏:毕业后第一份工作是外企,见识到了国外先进企业在品牌与产品之间可以产生各种的化学反应,相辅相成,相得益彰,让我深深的体会到打造一款从0-1的产品这一过程的极大魅力,从idea开始到经过ID、MD、打样等重重环节最终落地,饱含一个设计师极大的归属感和荣誉感。

 

(分段式保温杯)

 

来设计:您从事工业设计以来,是否遇到过瓶颈或是没有灵感的时候?怎样去克服困难?

刘柄宏:瓶颈在设计行业一定会有,这个时候要思考设计的来源是什么,其实是我们日常的生活,每当此时我都会去放下手中的事情,用几天的时间去感悟一些生活细节以及自然的实物,从那里去探寻灵感,其实有时很简单的一个小细节都会释放去很大的一道灵感之光。

 

 

以多元化角度看待市场需求

 

毛球修剪器

 

来设计:市场需求与消费者的审美瞬息万变,作为工业设计师,应该如何去适应?

刘柄宏:市场的需求永远是设计的源泉,随着消费升级时代格局不断加剧,消费者的审美自然也有着更高的要求,但其实这对于设计行业来讲既是一种挑战同时也是一种机遇,在这个时刻跟要求我们设计师可以通过更多的站在消费者多重审美的角度去理解市场,逐渐学会以用户思维为导向的去做设计。

 

(吊桥机器人)

 

来设计:有人认为是设计引领市场,也有人认为是市场影响设计,您是怎么看待设计与市场之间的关系呢?

刘柄宏:市场的发展造就了设计上的繁荣。从历史发展角度看,市场经济高度发展的时期,也是艺术文化繁荣的时期。设计的每一次飞跃和进步,都处在社会经济高度发达的时期。

由于社会经济的发展,人民的需求不只体现在物质上,更加体现在精神和审美上。产生了大量的设计的需求,客观上为设计发展提供了市场条件。

 

(智能台灯)

 

来设计:您认为当前行业的设计风格是什么?它未来的趋势会进行怎么样的改变?

刘柄宏:我认为当前行业的设计风格逐渐在追求极简和科技感,其实科技感就是产品附加值的一个体现随着互联网科技的逐渐融入大众生活,未来的设计趋势上也必将是带有未来科技感的极简性风格产品居多,less is more其实也是设计思维的循环规则。

 

来设计:您认为产品差异化需要通过设计的哪个方面去打造?是通过产品功能创新还是产品定位创新,亦或是其他方面呢?

刘柄宏:我一直强调把“差异化”和“定位”最好分开考虑,不要混用其概念。“差异化”的手段更多地体现在对产品和服务的把握上,而“定位”的工作重点更集中于客户的意识和认知。

 

 

完美的设计是成功的开始

 

(质子诊疗仪)

 

来设计:“设计是企业崛起的新思路”,您如何看待设计对企业的影响?尤其对哪一类企业影响最大?

刘柄宏:设计失败是最大的失败,同样完美的设计是成功的开始。在经济全球化的今天,企业在全球的国际竞争力取决于其设计开发的能力。一个优秀的工业设计团队是企业的“第二核心技术”,同时也是企业未来可持续发展的源动力,尤其对于面向世界的企业,设计是重中之重。

 

(咖啡机设计)

 

来设计:您认为工业设计所做的事情有什么意义?

刘柄宏:工业设计是制造业创新推动的主要力量,其核心是创新,从使用方式、材料、生产、组装、用户体验层面、服务方式、外观等,多个方面不断求创新,并更好的去为人服务。同时也构建起了企业与市场的桥梁:一方面将生产和技术转化为适合市场需求的产品,一方面将市场信息反馈到企业促进企业的发展,同时工业设计也是产品增值的手段,提高产品的附加价值。这种附加的价值不是有形物质存在,更多表现在无形之中。

 

以用户为中心,提高设计产业值

 

(荣获奖项)

 

来设计:在从事工业设计的过程中,您认为设计师需要秉持怎样的理念?

刘柄宏:设计理念赋予作品文化内涵和风格特点,因此每个设计师都要有自己的设计理念。我的设计理念是:好的设计,是有温度的。在市场供过于求,产品同质化的今天,人们在使用需求的基础之上已经有了更深层次的要求——情感的满足。所以,我的设计一定要以用户为中心,让理性的技术获得一种感性的表达,满足人们的情感需求。

 

(喷涂设备)

 

来设计:您对贵公司未来的发展有哪些期望?设定了哪些具体目标?

刘柄宏:近几年工业设计的发展趋势向好,配套行业支撑明显进步、设计产业值也不断增长,未来公司的发展仍旧重点落地在以服务出发,抓住机遇,加速服务转型升级,稳定阶梯式进步。

 

(全关节机器人)

 

智加设计经过了15年的行业沉淀已经逐发展成为了一家综合型工业设计机构,在未来我们将更多的发展定位放到产业垂直领域和品牌融合领域,加大医疗、设备、数码、家电等板块的重要发力点,同时配合品牌整合营销服务来全面提升产品型企业的核心竞争力带动更多企业的产品力与销售力的融合发展。

 

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智加设计创新集团创立于2006年, 13年间迅速由一家工业设计公司发展成为一家实力雄厚的整合创新设计集团,总部位于北京,已布局深圳,上海、杭州,武汉,沈阳、米兰等12大核心城市。多年间荣获“德国red-dot、IF奖、美国IDEA、日本G-MARK、红星奖金奖、台湾金点奖、海峡杯、省长杯、中国智造大奖等国内外100多项设计大奖。

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