趋势洞察|“精致露营”兴起,风口下有新商机吗?
作者:来设计
2022-06-022022-06-02

 

近几年,国内露营风潮悄然兴起,小众的户外活动走向了大众潮流,很多爱好者也将2020年称为“露营经济元年”。

 

直至现在,我国露营经济热度不减。

 

来自大众点评的数据显示,清明假期,“露营”的搜索量上涨315%,野餐露营地相关的笔记攻略浏览量上涨145%,此外,据艾媒咨询预测,未来几年露营经济规模将不断扩大。

 

 

与露营经济爆火相对应的是相关产业的大热:露营地数量激增、户外用品行业迎来爆发期、各类露营装备用具销量持续增长。

 

露营历史由来已久,为何在如今成为风口?而在新的趋势下,产品企业又该如何把握新风口下的机遇?

 

一.“精致露营”站上风口

 

与印象中粗犷且艰苦的户外露营大不相同,近几年爆火的其实要称之为“精致露营”,在精致露营热潮中,大众所追求的是一种舒适、有仪式感的“向往的生活”。

 

 

持续三年的疫情对人们生活的影响至深,而经历一段居家、被疫情阻碍无法出行的生活,人们需要寻求一个出口释放压力与焦虑。

 

疫情的不确定性和常态化将持续影响人们的远途旅行计划,而人们对户外的渴望更加热烈。

 

与两年前不同的是,户外活动被加入了时尚、潮流等元素,在社交媒体平台推动下,城市周边游、精致露营等户外活动悄然走红,成为人们向往的新生活和新旅行方式。

 

 

消费者新需求催热了精致露营,而在消费者对露营的多样化需求下衍生出了众多新场景,在小红书、抖音、大众点评上众多的露营攻略中,旅游、团建、轰趴、求婚等场景爆火,而露营也越来越多地与咖啡、露天观影等场景相结合。

 

 

精致露营踏上风口,人们只要花费很小代价,就能体验“生活在别处”,在出游需求外,更多的满足了人们的社交及情感需求,成为人们离开工作后一种更加轻松、自由的生活方式,媒体们将这种精致露营称为“一夜乌托邦”式的社交。

 

精致露营的大热为露营装备市场带来了新的商机,对于制造企业来说,现下正是入局的好时机

 

二.新风口带来了哪些新商机?

 

“精致露营”的兴起毋庸置疑的带动了相关产业的发展,新趋势催生了许多露营基地,相关装备需求激增。

 

现下露营市场逐渐升温,但由于露营产业热潮发展时间较短,而“精致露营”下又催生了许多新场景和新需求,露营装备产品赛道未来仍有巨大的发展空间。

 

从消费者角度来看,露营参与人数不断增长,消费者观念转变等因素为露营产品市场创造了良好的发展环境。

 

目前我国露营人群参与度可能不足1%,人们大多怀着猎奇、尝鲜的好奇心理参与精致露营中。

 

 

但在疫情常态化的环境下,近两年来露营市场一直保持增长趋势,而国民经济水平提高,人们可支配收入增多,国内疫情的好转进一步保障了大众收入的稳定,参与精致露营的人数将不断增多。

 

此外,消费者的理念变化推动了国内露营装备市场的发展。

 

以往大家偏向于购入国外发展较成熟的露营设备,近几年露营基地和户外用品厂商如雨后春笋般涌出,相关产业的迅速发展带动了国内露营装备的提质提量。

 

 

对于露营爱好者及露营基地来说,国内生产的露营装备也能满足需求,这一消费转念的转变为国内企业参与露营经济铺平了道路。

 

从地理环境上看,我国具备海边、草原、山景、湖畔等丰富且全面的自然风光资源,能较大程度满足不同类型的露营需求,露营产业未来还有很大发展空间。

 

 

从露营场景来看,“精致露营”热潮中的新场景、新需求不断涌现,有利于企业找准入局赛道的着力点,打造符合消费者喜好及需求的产品。

 

对于露营爱好者来说,“吃”和“住”构成了露营的基本需求,在与“住”相关的装备中,受欢迎的产品主要包括帐篷、天幕、防潮垫和睡袋,主要用于保障防晒、防雨、防潮、保暖等基本需求,与“吃”相关的装备中受欢迎的有锅具、炉具等。

 

 

随着露营经济的发展,露营将朝着各种风格的方向发展,持续迭代出更多元化的“露营+”体验。

 

从露营最爱装备统计中看出,桌游、投影仪、茶具、氛围灯等产品喜好体现了精致露营的趋势。

 

精致露营中诞生的茶馆、露天影厅、咖啡厅、火锅等细分场景,进一步满足消费者的社交、生理及情感需求。

 

 

精致露营趋势下,消费者减少面对野外生存的挑战,将重心放在舒适与娱乐上,审美、体验和参与感成为精致露营的重要趋势,露营装备产品必须能够满足消费者对颜值、便利、舒适、仪式感的需求。

 

精致露营中新场景、新需求的产生为企业提供了创新产品、创新场景、创新服务乃至商业模式的机会,企业不仅可以从多个场景出发找准产品发力点,还需要格外关注产品外观、功能及携带的便捷程度等产品属性。

 

 

在后疫情时代,露营或许能成为一种更加常态化的生活方式。

 

面对新趋势带来的机遇,产品企业需要进行深入调研,从多样化的场景及消费者需求中挖掘商机,找准产品发力点,乘着风口打造受市场和消费者欢迎的产品。

 

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