兴趣消费,带来市场新“玩法”
作者:来设计
2022-12-012022-12-01

 

随着社会的发展,正在蓬勃发展的消费群体z世代,玩转于互联网和潮流之间,带来了兴趣消费这个热浪,乘着这股浪,我们能领略一些什么呢?

 

  1. “兴趣消费”兴起

 

z世代用兴趣匹配圈层

 

z世代,也称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”,通常是指1995年至2009年出生的一代人,他们一出生就与网络信息时代无缝对接,受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大。

 

z世代人群有很典型的年轻化特征,例如热爱数字科技,颜值卦,潮流控,个性定制化等。

 

 

(图片来源:百度图片)

 

z世代的消费观念改变,带来新的消费模式--兴趣消费。而“兴趣消费”概念是由名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富在2020年首次提出。他认为,社交、情感和精神诉求的提升带来了一种新的消费趋势,兴趣消费是年轻消费群体自身情绪、意识和个性的一种表达。

 

(图片来源:百度图片)

 

为什么说z世代用兴趣去匹配圈层呢?正是因为z世代群体以兴趣交友,以自身的爱好去代入情感;这些群体,会参与到与自我兴趣匹配度高的人群中去,乐于用兴趣去匹配合适的人群圈层。

 

例如注重颜值的人群,会为自己的颜值氪金,对日常生活的单品外观格外注重,从而在小红书涌现一批因颜值而种草产品甚至服务的人群。

 

例如注重体验的人群,会为产品的情怀买单,去年2021年鸿星尔克为河南暴雨捐款引热议,年轻人去直播间甚至线下实体店抢购商品至断货。

 

(图片来源:百度图片)

 

这些现象都足以说明z世代在社交媒介的主导性,他们以自我兴趣为中心,消费行为以取悦自己开始。

 

z世代消费时注重“悦己”

 

新时代的青年消费不同于其他特征人群,他们的消费更加的清醒。他们注重的是“悦己”。悦己便是在消费时享受即时性的满足,提升自己的生活幸福感。

 

z世代人群在悦己消费行为上可以说是花样百出,层出不穷。

 

例如很多热爱ip盲盒文化的z世代,热衷于收藏泡泡玛特盲盒,对这种ip盲盒有不同的狂热。

 

(图片来源:百度图片)

 

例如很多热爱流体熊,羊毛毡、戳戳乐等特定流行文化的人群,都是以取悦自己为核心,去享受热爱所带来的幸福感。

 

因此产品也应该抓准年轻人的消费心态,捕捉他们的兴趣爱好,开发更多高颜值高品质的产品从而走在市场前列。

 

  1. 分析z世代消费行为,引导市场风向

 

 z世代喜爱个性化产品

 

前段时间有一个热议的话题,网友喊话农夫山泉换包装设计,东方树叶给网友玩坏了。网友通过对东方树叶饮料瓶的外观进行设计与二次创作,让东方树叶迎来了短暂的爆热。

 

(图片来源:设计癖官网)

 

网友对产品外观的二次创作添加了许多国潮元素,例如富春山居图,瘦金体汉字等。对这个国产品牌添加了个性化元素,z世代群体便在互联网掀起一番热潮。

 

由此可见,z世代群体喜爱具有符合品牌调性,有特色的产品。我们应该抓住产品的特色,对其外观以及包装进行二次创作,让产品的特色更加的突出,吸引z世代消费群体。

 

 z世代关注产品的情感附加值

 

z世代群体的兴趣消费起源于自己的兴趣,那么z世代的兴趣如何利用到产品本身呢?这里我们要提到一个词“情感附加值”。

 

产品身上的情感附加值的体现,我们可以注重产品的调性。

 

z世代群体会为兴趣买单,也会为产品的情感附加值买单。我们要给产品注入一些情感营销色彩,让我们的产品迎合z世代的消费口味。

 

(图片来源:pixabay官网)

 

总的来说,z世代群体的消费行为牵动着市场的发展,企业应该抓住我们产品的外观以及包装进行创意设计,让产品得到年轻一代的喜爱,我们要抓住他们的兴趣,跟上市场的步伐尤为重要!

 

  1. 窥探市场新机遇,重塑产品颜值

 

高颜值产品销量猛增

 

颜值经济时代,我们消费群体改变了市场的走向有颜有料的产品得到了z世代群体的风靡。就拿来设计的产品案例来说,陶陶居的新春礼盒设计,让老字号焕发光彩。

 

陶陶居与来设计、广东省工艺美术研究所独家合作,共同打造了2021年“牛转乾坤”的新春礼盒设计;从接手到生产仅用了一个月的时间,产品的颜值提升了好几个档次,符合新时代的审美特色。

 

 

产品落地后网友sunny反馈“公司中秋派的月饼就是陶陶居的,口味不错,特别是包装很赞,设计感很强,有孩子喜欢的卡通也有年轻人喜欢的简约时尚风格。”

 

(图片来源:艾媒官网)

 

上述,企业要顺应时代潮流,产品的外观设计需与时代的审美趋势并行这样产品才能俘获z时代人群的芳心。

 

企业须知产品外观重要性

 

一款好看的产品,不仅能给企业带来市场红利,还可以给企业带来新的影响力。好看又好玩的产品是z世代群体消费时注重的点,企业应该创新创意,让企业的产品得到新的蜕变,让产品在兴趣消费这个趋势中留存下去。

 

(图片来源:pixabay官网)

 

我们可以从产品的外观设计、包装设计、细节设计入手,打造一款新的但不失风格的特色产品。让产品年轻化,企业才能获益最大化。

 

兴趣消费带来市场的新玩法,我们要怎么去玩,就要解析透我们z世代群体的消费心理以及消费心态。

 

只有创造一款符合他们价值取向、审美观念、新奇心理等特点的产品,企业就会处于不一样的红海市场。

 

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